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来源:时代周报
年轻人不再频繁换手机,手机厂商们开始着急了。
近日,中国信通院发布的数据显示,4月国内市场手机出货量1807.9万部,同比下降34.2%,1—4月,国内市场手机总体出货量累计8742.5万部,同比下降30.3%。
面对低迷的市场,即将到来的6·18年中大促被手机厂商寄予厚望,纷纷厉兵秣马积极备战。除将老款机型大幅降价,许多厂商还陆续推出新机型提振消费。
时代周报记者梳理发现,仅5月下半月,就有vivo S15系列,OPPO Reno8系列,小米Redmi Note 11T系列,以及荣耀70系列等新机发布。
对于行业普遍存在的库存焦虑,5月30日晚,荣耀终端公司CEO赵明向包括时代周报在内媒体表示:“今年6·18我们没有清库存的压力。”
厂商面临库存压力
从销量数据看,赵明称荣耀没库存压力或许并非“场面话”。
CINNO Research发布的报告显示,4月国内市场智能手机销量为1760万部,同比下降21.6%。苹果夺回销量冠军,当月销量300万部,同比下降3.5%;荣耀排名第二,销量290万部,同比增长127.7%。
“今年的业绩很多来自于去年11月、12月,以及今年年初发布的几款产品。”赵明表示,例如,荣耀Magic 4、荣耀60系列以及荣耀X30系列,都是其所在价格档位的销量担当。
不过放眼整个行业,手机厂商正经历着出货量下滑带来的阵痛,库存压力倍增,削减订单传言甚嚣尘上。据媒体报道,国内三大手机厂商小米、OPPO和vivo已通知供应商,二季度以后的供货量将比此前计划减少两成左右。
除了国产品牌,苹果和三星也传出砍单消息。天风证券分析师郭明錤此前曾修正对低端iPhone今年出货量的预测,从2500万~3000万部降至1500万~2000万部。有媒体报道,三星电子今年可能将手机产量削减3000万部,从原先规划的3.1亿部,下修到2.8亿部。
“手机销量下滑,原因是多方面的,包括疫情导致供应链波动、物流运输效率降低、线下消费受阻以及对未来经济预期下调导致的持币待购等,再加上存量时代,换机周期延长、手机产品创新乏力。”5月31日,丁科技创始人丁少将对时代周报记者分析称。
终端市场疲软,直接影响上游零部件供应,此前持续发酵的手机缺芯问题,眼下已成为过去式。近日,郭明錤发布研报指出,联发科和高通已削减下半年的5G芯片订单。
其中,联发科中低阶产品第四季度订单削减30%~35%;高通则将高阶骁龙8系列订单削减约10%~15%。此外,今年年底SM8550开始大规模出货后,高通将把现有的SM8450和SM8475价格下调30%~40%,以清理库存。
在此之前,台积电2022年一季度财报显示,智能手机贡献的营收首次被高性能计算领域超越,占总收入的40%;中芯国际也在2022年一季报中提到,智能手机占中芯国际晶圆收入的28.7%,仍然是该公司晶圆占比最大的单一下游应用,不过占比同比下滑6.5个百分点,环比下滑2.5个百分。
6·18清库存是好选择吗?
手机卖不动,即将到来的6·18年中大促,被视为清库存的一个好时机,各大手机厂商也摩拳擦掌,动作频频。
5月23日,小米开启6·18促销,公布全平台产品降价方案,最高降500元;同日,iQOO发布6·18预售购机福利攻略,多款机型享立减优惠,最高降1400元。
5月24日,OPPO宣布准备了6款新品,8亿补贴购物福利,包括付款立省、免息分期和定金抵扣等多项优惠,全面迎战6·18。
时代周报记者统计发现,苹果、小米、荣耀、OPPO、vivo等头部手机品牌在此次6·18大促中均有降价幅度超过1000元的机型。
中金公司撰写研报称,虽然去库存仍在继续,渠道补货意愿较弱,但随着6·18年中大促及国内疫情影响减弱,渠道库存或在二季度末回到安全位。
不过也有行业人士持不同观点。5月31日,深度科技研究院院长张孝荣告诉时代周报记者,6·18已经失去了往年的消费吸引力,预计手机销量依然会在低位震荡,难以形成反弹趋势。
丁少将也表示,降价和推新是常规营销动作,很难改变消费的基本面。
“6·18的到来在一定程度上能提振一二季度以来市场的低迷状态,但因为宏观背景和用户需求的基本面没有改变,预计会出现环比上升、同比下滑的结果。”丁少将说。
从全年来看,市场走势同样不容乐观。TrendForce集邦咨询预测,今年全球智能手机生产总数将下修至13.33亿台,且不排除后续仍有下调空间。其中,中国智能手机市场的销售市占规模由去年的24.2%下滑至今年21.1%,对应的出货总数预测由去年约3.25亿台下滑至2.83亿台。
丁少将分析认为,整体下滑的态势很难扭转,但下半年有国庆、双11、春节等消费关键节点,再加上疫情防控形势的逐步好转以及经济的企稳回升,智能手机销量在下半年可能会逐步回暖。
赵明华为荣耀小米