虽然中国进口烈酒市场出现阶段性调整 ，但未改变国际烈酒巨头深耕中国市场的决心。今年以来，保乐力加和帝亚吉欧等国际烈酒巨头依然在加大对中国市场的投入，包括加快本土化产品的推出。在其看来，随着经济的持续增长和消费者的迭代，让威士忌为代表的进口烈酒在中国市场迎来了新机遇。
日前，第二十六届上海国际电影节正式拉开帷幕，作为官方合作伙伴，保乐力加旗下的马爹利品牌也亮相中法电影之夜等活动，引人关注的是，展出的产品中也包括两款中国本土生产的酒饮产品，分别是来自四川的叠川威士忌和宁夏的贺兰山霄峰葡萄酒。特别是叠川威士忌，其来自保乐力加在中国投建的首家麦芽威士忌酒厂，后者位于四川峨眉山市，总投资约10亿元。
在不久前，帝亚吉欧新任大中华区董事总经理程展鹏(Atul Chhaparwal)在接受第一财经专访时也透露公司在本土化的新进展，他认为中国对帝亚吉欧而言是一个充满活力 、蕴含巨大机遇的市场，近年来帝亚吉欧也不断加码中国市场，在云南洱源建立中国首家单一麦芽威士忌酒厂，目前这家威士忌酒厂已经在2024年3月正式投入生产。此外，帝亚吉欧还在上海投建了上海研发中心，立足中国市场的同时并辐射整个亚太。
在外界看来，国际酒业巨头争相在中国市场加速本土化布局的背后，是看中中国酒水市场的巨大潜力。近年来随着年轻消费群体的迭代和悦己消费的崛起，推动了中国酒水消费的多元化，也让进口烈酒巨头也看到了增长的新机会。
里斯战略定位咨询此前公布的《年轻人的酒》报告中，在过去一年最常喝什么酒的选项中，啤酒占到40%，葡萄酒和果酒各占20%和16%，白酒和威士忌则各占9%。
以威士忌为例，近年来威士忌在中国市场变得炙手可热，中国酒业协会威士忌专业委员会2024年3月发布的《2023中国威士忌行业发展报告》显示，2023年中国威士忌市场规模达55亿元，10余年间市场规模增长了约4.2倍。中国食品土畜进出口商会数据显示，2021年到2023年，国内威士忌品类进口额分别增长了91.7%、20.3%和4.7%。不仅是威士忌，近年来白兰地、龙舌兰酒、朗姆酒等其他进口烈酒品类也都有不同程度的增长。
在今年举行的2024中国威士忌市场消费趋势论坛上，中国酒业协会威士忌专业委员会秘书长元月表示，在消费升级的推动下，多元化消费、个性化消费、悦己型消费，为威士忌等国际蒸馏酒提供了绝佳发展机遇。
但进入2024年以来，威士忌等进口烈酒的进口数据出现了一轮调整，最新数据显示，2024年1-4月中国威士忌进口量和进口金额同比减少30.2%和22.7%。
在2024年消博会期间，保乐力加中国首席执行官郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）对这一市场变化进行了分析，他并不认为威士忌在中国的发展趋势发生了改变，进口数据的放缓是由于过去威士忌在中国的发展速度过快，导致它的持续性在短期受挫。同时，渠道在过去一两年间的库存量可能过高，尤其是零售层面的库存量积累过大，需要一定的时间消化。但中国消费者对威士忌的需求仍然持续在提高。
值得注意的是，现阶段国际烈酒在中国饮料酒市场中所占的规模比例仍较小，渗透率不到5%，远低于其他酒种。目前国际酒业巨头除了在本土建厂外，还在通过数字化、抢占新消费场景等方式，加快触达更多年轻消费者，并利用更多中国元素去迎合存量消费市场需求，力求整体提升进口烈酒的市场渗透率。
广东省酒类行业协会会长彭洪在上述论坛中也表示，目前威士忌在国内市场渗透率还较低，如果提升到20%，品类的市场将非常广阔。
“中国威士忌市场正在发生新的变革 。”采访中程展鹏表示，一方面中国不断壮大的中等收入群体以及乐于尝新的“Z世代”将推动未来中国威士忌市场的增长。当下威士忌消费已经走出夜店，进入更多渠道和消费场景，也带来更多可能；另一方面，随着中国通过“十四五”规划等重要政策不断加快高质量发展、促进消费升级、支持外商投资，这也为帝亚吉欧提供了宝贵机遇。
郭斌臣也向第一财经回应表示：“深耕中国市场30余年，保乐力加深切感受到中国市场的活力与潜力，始终对中国市场的发展充满信心。我们将继续发挥丰富的产品组合优势，为中国市场带来更多高品质产品与精致体验。”
